労働人口の減少によって、リーマンショックの影響がなくなった2014年以降、採用では求職者に対して求人数の方が多い「売り手市場（人材側が企業を選ぶ時代）」になりました。

それを受けて、これまで学校の求人票やハローワークなど費用をかけずに採用活動を行ってきた中小企業では、採用難に悩まされています。

最近では、Indeedなど無料で求人掲載できるサービスも増えてきたので、これを活用してみた企業も多いようです。ただ、こういったサービスは求職者が簡単に応募ができることから、返答率や採用率が低いという声を多く聞きます。

売り手市場の中、これまでのように費用をかけずに採用活動を行う場合は、自社で積極的に採用活動を行う必要があります。

お金をかけずに採用を行うには、自社のHP、SNSなどを活用しつつ、求人票、ハローワーク、Indeedなどで求職者に対して魅力的なアピールをする、といったことが必要になります。
大きくまとめると、「求める人物像を明確にする」「自社の採用訴求を明確にする」「定期的に情報発信する」「求職者（特に求める人物像に近い求職者）に自社を知ってもらう」といった活動が必要になり、これらをすべて自社で行わなければなりません。